Завершился спор между властями Перми и ООО «Цифровая наружная реклама» из Татарстана, касающийся медиафасада на ТЦ «Айсберг».
Сегодня, 8 апреля, департамент градостроительства и архитектуры Перми согласовал с ООО «Цифровая наружная реклама» новый колерный паспорт на установку медиафасада на ТЦ «Айсберг». Рекламщики из Татарии должны будут демонтировать имеющийся медиафасад и на его место установить новый, который будет соответствовать требованиями нового колерного паспорта. В колерном паспорте описан именно медиафасад, его параметры светопрозрачности и прочие характеристики. Также указано его конкретное место размещения. Для установки рекламной конструкции требуется получить разрешение в департаменте экономики и промышленной политики.
История длинная. В 2018 году мэрия выдала разрешение на установку медиафасада на ТЦ «Айсберг» на улице Попова, 16. Через некоторое время чиновники аннулировали этот документ, пояснив, что установленная рекламная конструкция не соответствует понятию медиафасада. Собственнику было выдано предписание о демонтаже конструкции, он направил в краевой арбитражный суд иск об отмене предписания, но в двух инстанциях суд проиграл. В феврале мэрия начала демонтаж конструкции. Ее действия остановило 4 марта решение арбитражного суда Уральского федерального округа, куда собственник медиафасада подал кассационную жалобу. Суд принял решение о применении обеспечительных мер к конструкции. С тех пор она висит на фасаде «Айсберга» в выключенном и полуразобранном состоянии.
Издание «Ъ-Прикамье» сообщает, что конфликт разрешился с помощью новых краевых властей. В интервью Properm.ru врио губернатора Дмитрий Махонин рассказал, что у него состоялась встреча с заинтересованными сторонами по поводу медиафасада. Глава Пермского края заявил: «Собрались четыре топ-менеджера у меня в кабинете решать этот вопрос. Кроме улыбок, это никакой реакции не вызывает. Друзья, но это не ваш уровень работы! Глава района должен взять и решить вопрос. По закону решить. Есть разрешительные документы — должен стоять объект, нет — надо снести. Что ж тут сложного?».
Теперь власти ждут от владельца установки принципиально новой конструкции. ООО «Цифровая наружная реклама» оплатило МКУ «СМИ» за частичный демонтаж конструкции около 107 тысяч рублей и может забрать части демонтированного медиафасада.
Борис Галкин, пермский предприниматель, работающий на рынке наружной рекламы, считает, что новый медиафасад обойдется владельцу дороже, так как у него более дорогие комплектующие. Старую конструкцию он назвал обычным телеэкраном.
