В администрации Перми сообщили, что на улице Попова, 16 на фасаде торгового центра «Айсберг» по разрешению департамента экономики и промышленной политики установили новый медиафасад. Владелец здания получил новый колерный паспорт с учетом рекламной конструкции, в котором «описан именно медиафасад с определенными параметрами светопрозрачности и прочими характеристиками, а также конкретным местом размещения».
Работы начались в майские праздники. Новый медиафасад установлен на каркасе старой конструкции, но с частичным редизайном. Он заменит предыдущую несветопрозрачную конструкцию, ставшую камнем преткновения между её владельцами — ООО «Цифровая наружная реклама» из Казани и пермскими властями.
Разрешение на новую конструкцию было выдано 22 апреля, а еще 21 апреля компания-собственник начала демонтаж, перешедший в строительство нового медиафасада, в котором к существующему каркасу длиной 19 м и высотой 12 м приделана «надстройка» максимальной высотой 1,7 метров.
Первое разрешение на установку медиафасада было выдано ООО «Цифровая наружная реклама» в апреле 2018 года, а с декабря он начал работать. Однако власти посчитали, что установлен не медиафасад, а медиаэкран. Медиафасад – это прозрачная конструкция, медиаэкран – непрозрачная. Начались долгие разбирательства и судебные тяжбы, которые наконец-то закончены.
